【防伪】美妆品牌祭出大招 “防伪码”成斩假利剑

    美妆品牌祭出大招 “防伪码”成斩假利剑

家住望京的张女士在网上购买了一瓶伊丽莎白雅顿精华露，收到货后觉得有点怀疑，便去专柜验真假，但专柜销售人员告诉她网购产品概不负责验真。但从今年1月起，雅顿线上销售的所有产品加贴防伪码这一举措将终结消费者验货无门的遭遇。越来越多的品牌因受假货之困，在出厂前筑起“防伪码”高墙，高调打假。

　　早在2013年8月，在中国消费者协会、中国质量万里行的监督下，聚美优品率先联合美妆品牌商开启化妆品防伪码体系先例，从源头上杜绝假冒伪劣产品流通的可能，三级加密的“反撕型”防伪码可从数量控制上保障真品出货。

　　化妆品属于高风险品类，造假成本低，“高仿”、“山寨”、“水货”充斥了整个化妆品市场。目前化妆品假货市场已经形成一条龙产业，从包装、材质到香味、拟态都可完全复制出来，消费者难辨真假，而质量不过关的产品对人体伤害很大。尤其是化妆品线下实体店依然是化妆品行业销售的主体，占化妆品全部零售额的三分之二，但假货、山寨、高仿或过期化妆品在中国市场线下实体店早已泛滥。

　　假货屡禁不止，极大地损害了消费者的利益，同时也对美妆电商这种较为新兴的消费形式造成了极大的冲击。在淘宝十大最泛滥假货化妆品的榜单中，国际一线品牌科颜氏、倩碧、雅诗兰黛等产品纷纷上榜，伊丽莎白雅顿名列第二。